2022年卡塔尔世界杯，一场难买的足球盛宴世界杯有点难买

2022年卡塔尔世界杯，一场难买的足球盛宴

2022年卡塔尔世界杯的 opening bell即将敲响，全球足迷们摩拳擦掌，准备 witness 这场全球瞩目的足球盛宴，当我们满怀期待地买票、买球、买 merchandise 时，却发现一场“难买”的足球盛宴正在上演，从门票到球衣，从纪念品到周边用品，一切与足球相关的商品和服务都似乎被“难买”所笼罩，这场“难买”不仅让球迷们头疼,也让整个足球产业陷入了深刻的反思。

高票价背后的“难买”现象

2022年卡塔尔世界杯的 tickets 已经在开售后就出现了一轮又一轮的抢购热潮，无论是小组赛还是淘汰赛，每场比赛的 tickets 都被炒得“天价”，据相关数据显示，单张门票的价格往往超过了一些国家的年收入水平，这种高票价的设置,无疑让普通球迷望而却步。

更令人头疼的是，tickets 的供应量却远远跟不上需求。 Organizing Committee 为了应对可能出现的 tickets 爆发，提前数月就开始了 tickets 的分配工作，由于赛事的规模和复杂性， tickets 的分配往往显得“零散而不集中”，导致许多球迷无法及时买到 desired 的 tickets。 tickets 的销售还面临着“抢到却抢不到好座位”的尴尬局面，这种“抢到却抢不到好座位”的现象，进一步加剧了“难买”的氛围。

商品市场的“难买”困境

除了 tickets，足球商品市场的“难买”同样令人头疼，从世界杯的纪念品到球衣、球鞋，再到各种周边用品，商品的价格往往远超其市场价值，许多球迷为了收集一套完整的纪念品，甚至愿意为一套卡片支付几万元，更令人困扰的是，许多限量版商品往往在开售后就被抢购一空，这种“限量版”的设计，无疑加剧了商品的“难买”现象，无论是官方商店还是第三方平台，商品的价格和 availability 都面临着巨大的挑战。

足球商品的供应链问题也加剧了“难买”的困境，由于赛事的复杂性和规模，许多商品的生产周期较长,导致商品的供应量无法满足市场需求。

赛事本身“难买”的原因

足球赛事本身的“难买”现象，也值得我们深思，无论是直播还是转播，足球赛事的成本都远高于其他类型的比赛。 Organizing Committee 为了追求利润最大化，往往会对赛事的转播权进行 high-bid，导致转播费用高昂，这种高转播费用的设置，不仅让赛事的观看成本增加，也让商品和门票的价格水涨船高，许多球迷表示，即使他们抢到了 tickets,也无法承受商品和门票的额外支出。

足球赛事的“难买”还与现代商业足球的商业化趋势密切相关，商业足球的商业化，无疑为赛事带来了更多的利益，但也带来了更多的挑战，如何在商业化和球迷需求之间找到平衡,成为许多足球组织面临的难题。